Para mejorar el posicionamiento SEO, primero asegúrate de que Google puede rastrear e indexar tu web. Después crea una página útil para cada búsqueda importante y cuida la versión móvil y la velocidad. Google indexa y posiciona la versión para móviles de cada sitio.
Paso 1. Comprueba que Google ve tu web.
Da de alta tu web en Google Search Console y envía el sitemap, que es la lista de páginas que quieres que Google conozca. El informe de páginas te dirá cuáles están indexadas y por qué otras no lo están.
Revisa también que no haya páginas importantes bloqueadas por error. Pasa más de lo que parece después de un rediseño, cuando una etiqueta de «no indexar» de la web de pruebas llega a la definitiva.
Paso 2. Una página para cada búsqueda.
Haz una lista de lo que buscan tus clientes y asigna cada búsqueda a una sola página. Si tienes un taller, «cambio de neumáticos» y «revisión de frenos» merecen páginas distintas.
El error contrario también existe. Dos páginas que responden a lo mismo compiten entre sí y Google no sabe cuál mostrar. Es mejor fusionarlas en una más completa.
Paso 3. Contenido que responda de verdad.
Los sistemas de Google están diseñados para dar prioridad a la información útil y fiable creada para ayudar a las personas. En la práctica, eso significa responder a la pregunta del cliente mejor que la competencia.
Una buena prueba es leer tu página como si fueras el cliente. ¿Encuentras precio orientativo o de qué depende, plazos, zona de servicio y cómo contactar? Si falta algo que preguntan siempre por teléfono, añádelo.
Paso 4. Títulos y descripciones que inviten al clic.
El título de cada página es lo primero que se ve en los resultados. Debe decir qué ofreces y dónde, sin rellenos. La descripción no sube posiciones por sí misma, pero un buen extracto consigue más clics desde el mismo puesto.
Dentro de la página, usa un único título principal y subtítulos que ordenen el contenido. Ayudan a Google a entender la estructura y al lector a encontrar lo que busca.
Paso 5. La versión móvil primero.
Como Google usa la versión móvil para indexar y posicionar, lo que no esté en el móvil cuenta menos. Comprueba que los textos, las imágenes y los enlaces de la versión de ordenador también aparecen en el móvil.
Revisa además los botones. Si son tan pequeños que cuesta pulsarlos, el visitante se irá antes de contactar.
Paso 6. Velocidad y estabilidad.
Google publica tres métricas web principales con un umbral de buena experiencia para cada una.
| Métrica | Qué mide | Umbral recomendado |
|---|---|---|
| LCP | Cuánto tarda en verse el contenido principal | Menos de 2,5 segundos |
| INP | Cuánto tarda la página en responder a un toque o clic | Menos de 200 milisegundos |
| CLS | Cuánto se mueven los elementos mientras carga | Menos de 0,1 |
Las causas habituales son imágenes demasiado pesadas, demasiados complementos y anuncios que empujan el contenido. PageSpeed Insights te dice qué está fallando en cada página.
Paso 7. Enlaces internos y externos.
Los enlaces internos llevan a Google y al visitante hacia tus páginas importantes. Enlaza tus servicios desde los artículos del blog y desde la página de inicio con textos descriptivos.
Los enlaces desde otras webs siguen contando, pero no se compran. Las políticas de Google consideran spam comprar o vender enlaces con fines de posicionamiento. Los que valen se consiguen con colaboraciones reales, asociaciones del sector, prensa local o contenido que otros quieran citar.
Paso 8. SEO local.
Si atiendes a clientes de una zona, completa tu Perfil de Empresa en Google. Los resultados locales se basan principalmente en la relevancia, la distancia y la popularidad. La distancia no la controlas, pero las otras dos sí.
Mantén el mismo nombre, dirección y teléfono en todas partes, desde la web hasta los directorios. Pide reseñas a los clientes satisfechos y respóndelas todas. Es lo que aplicamos, por ejemplo, en posicionamiento SEO en Huesca.
Cómo posicionar una página web nueva en Google.
Una web nueva parte sin historial y sin enlaces. Por eso conviene concentrar el esfuerzo.
- Publica pocas páginas, pero completas, en lugar de muchas a medio hacer.
- Envía el sitemap en Search Console el mismo día del lanzamiento.
- Empieza por búsquedas concretas y con poca competencia, como un servicio en tu ciudad.
- Consigue los primeros enlaces de quien ya te conoce, como proveedores, asociaciones o clientes.
- Revisa las consultas que aparecen en Search Console al cabo de unas semanas y amplía lo que funcione.
Si todavía estás construyendo la web, revisa antes los errores comunes en páginas web. Muchos se pueden evitar desde el diseño.
Errores que cuestan posiciones.
- Cambiar las URL en un rediseño sin redirigir las antiguas.
- Copiar descripciones de producto del fabricante, idénticas en cientos de tiendas.
- Publicar textos largos que no responden a nada concreto.
- Medir solo la posición de una palabra y no los contactos que llegan.
- Dejar de revisar Search Console durante meses.
Si necesitas repasar los conceptos, empieza por qué es el SEO. Y si dudas entre trabajar el SEO o pagar anuncios, lo comparamos en SEO vs SEM.
En OverFuture aplicamos este orden de trabajo desde Zaragoza, coordinando la parte técnica con el contenido. Puedes ver cómo en agencia SEO en Zaragoza.
Preguntas frecuentes.
Normalmente semanas o meses. Depende de la competencia, del estado previo de la web y de lo que se haya cambiado.
Puedes hacer mucho sin pagar herramientas. Search Console, el Perfil de Empresa y un buen contenido son gratuitos, aunque el trabajo lleva horas.
Sí, forma parte de la experiencia de página que Google mide con sus métricas web principales. Aun así, una página rápida sin contenido útil no posiciona.
Sí, si cada artículo responde a una búsqueda real y enlaza al servicio relacionado. Publicar por publicar no ayuda.
