El presupuesto de SEO depende del estado técnico de tu web, de lo disputadas que estén tus búsquedas y del contenido que haya que crear. También cuenta si trabajas en una ciudad o en toda España. Por eso se presupuesta a medida, después de revisar la web. Desconfía de quien garantice posiciones, porque nadie puede asegurar el primer puesto en Google.
Los cinco factores que mueven el presupuesto
1. El estado técnico de la web. Una web lenta, con páginas duplicadas o que Google no rastrea bien necesita arreglos antes de nada. A veces basta con ajustes. Otras veces conviene rehacer partes de la web.
2. La competencia de tus búsquedas. No cuesta lo mismo aparecer por «fontanero en Teruel» que por «seguro de coche». Cuantas más empresas fuertes compiten, más contenido y más tiempo hacen falta.
3. El alcance geográfico. El SEO local se apoya mucho en la ficha de Google. Los resultados locales dependen sobre todo de la relevancia, la distancia y la popularidad. Un alcance nacional o en varios idiomas multiplica las páginas que hay que trabajar.
4. El contenido. Muchas webs no tienen una página para cada servicio o para cada ciudad. Escribir esas páginas, y hacerlo bien, suele ser la mayor parte del trabajo.
5. Quién hace qué. Si tu equipo puede escribir o publicar, el servicio se centra en la estrategia y la revisión. Si no, el encargo incluye también la ejecución.
Formas de contratar el SEO
| Modalidad | Qué incluye | Cuándo conviene |
|---|---|---|
| Auditoría puntual | Revisión técnica y de contenido con una lista priorizada de tareas | Tienes equipo para aplicar los cambios |
| Proyecto cerrado | Una mejora concreta, como migrar una web o crear páginas por ciudad | El objetivo y el alcance están claros |
| Servicio continuo | Trabajo mensual de contenido, técnica y medición | Compites en búsquedas disputadas y necesitas constancia |
El SEO tarda en notarse. Google indica que, tras un cambio, lo normal es esperar unas semanas para evaluar su efecto. Por eso un servicio continuo se mide por trimestres, no por semanas.
Muchas empresas combinan modalidades. Empiezan con una auditoría, aplican lo urgente y pasan a un servicio continuo solo si sus búsquedas lo piden.
Servicio básico y servicio completo
| Tarea | Básico | Completo |
|---|---|---|
| Revisión técnica | Inicial, con correcciones prioritarias | Inicial y seguimiento periódico |
| Búsquedas objetivo | Las principales de tu servicio | Mapa de búsquedas por servicio, ciudad y pregunta |
| Contenido | Mejora de las páginas existentes | Páginas nuevas, artículos y actualización periódica |
| SEO local | Ficha de Google revisada | Ficha, reseñas y páginas por ciudad |
| Medición | Informe con Search Console | Informe con objetivos de negocio y contactos |
Costes que no son del SEO
Algunas herramientas son gratuitas. Google Search Console, que muestra cómo te ve Google, es un servicio gratuito. Las herramientas de análisis de palabras clave suelen ser de pago y su coste lo fija cada fabricante.
La publicidad en buscadores es otra cosa. En Google Ads pagas por cada clic en tus anuncios, y ese dinero va a Google, no a quien gestiona el SEO. Si dudas entre uno y otro, lo explicamos en SEO vs SEM.
Señales de alarma en un presupuesto
- Garantías de primer puesto. Google advierte que nadie puede asegurarlo.
- Paquetes de enlaces. Comprar o vender enlaces para posicionar se considera spam en las políticas de Google.
- Informes sin objetivos. Si no se habla de contactos o ventas, el informe mide actividad y no resultados.
- Contratos largos sin salida. Un buen servicio se renueva porque funciona.
Cómo pedir un presupuesto de SEO
- Comparte el acceso de lectura a Search Console y a tu analítica, si los tienes.
- Explica qué servicios te dan más margen y en qué zonas trabajas.
- Nombra a tres o cuatro competidores que te encuentras en Google.
- Di qué puede hacer tu equipo y qué tendría que hacer la agencia.
- Pregunta qué resultados esperan y en qué plazo, como recomienda la propia Google.
Con esa información el presupuesto se basa en tu caso y no en un paquete genérico. En OverFuture lo trabajamos desde Zaragoza, con un fundador que desarrolla webs desde 2013 y más de 100 proyectos. Puedes ver el enfoque en posicionamiento SEO.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no hay un precio fijo de SEO? Porque dos webs del mismo sector pueden estar en puntos muy distintos. El presupuesto sale de revisar la web y la competencia.
¿Puedo hacer yo parte del trabajo? Sí. Muchas pymes escriben sus contenidos y dejan la estrategia y la parte técnica a la agencia. Repasa lo básico en cómo mejorar el posicionamiento SEO.
¿El SEO sustituye a la publicidad? No. El SEO trae visitas que no pagas por clic, pero tarda. La publicidad da visibilidad inmediata mientras pagas. Si empiezas de cero, lee antes qué es el SEO.
¿Qué pasa si dejo el servicio? Las páginas creadas y las mejoras técnicas siguen en tu web. Lo que se detiene es el trabajo nuevo y el seguimiento.
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