Cómo saber el posicionamiento de tu web

La forma más fiable de saber el posicionamiento de tu web es Google Search Console, una herramienta gratuita de Google. Te dice para qué búsquedas apareces, cuántas veces te ven, cuántos hacen clic y en qué posición media sales. También puedes buscar a mano o usar una herramienta de seguimiento, pero los resultados cambian según la persona y el lugar.

Tres formas de comprobarlo.

1. Search Console. Los datos reales de Google sobre tu sitio. Es la fuente principal.
2. Búsqueda manual. Escribir la consulta y ver dónde sales. Rápida, pero poco fiable por sí sola.
3. Herramientas de seguimiento. Programas que consultan Google a diario y guardan la posición de una lista de palabras.

Lo ideal es usar la primera para entender y las otras dos para contrastar. Antes de nada, un recordatorio: el posicionamiento orgánico no se compra. Google no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia ni para mejorar su posicionamiento orgánico.

Search Console: los datos que importan.

Para usarla hay que dar de alta tu sitio y verificar que es tuyo. Después, el informe de rendimiento muestra cuatro cifras.

El CTR, o porcentaje de clics, es el resultado de la fórmula clics entre impresiones. Si tienes muchas impresiones y pocos clics, tu título o tu descripción no convencen, o apareces demasiado abajo.

Puedes filtrar por consulta, por página, por país y por dispositivo. Empieza por las consultas con más impresiones y revisa en qué posición están.

Qué significa la posición media.

La posición media es la posición relativa de tu enlace en Google, donde 1 es la posición más alta, 2 es la siguiente, y así sucesivamente. Solo cuenta los resultados de la búsqueda de Google.

Es una media, y eso engaña. Una página puede salir en los primeros puestos para una búsqueda y muy abajo para otra, y el promedio no dice ninguna de las dos cosas. Por eso conviene mirar la posición por consulta, no la global del sitio.

Interpreta con este criterio general:

• Primeros puestos. Suelen llevarse más clics.
• Primera página. Hay visibilidad, pero se puede mejorar el título.
• Más allá de la primera página. Casi nadie llega. Hay que reforzar la página o crear una mejor.

Por qué no basta una búsqueda manual.

Buscar tú mismo tu palabra clave parece lo más rápido, pero engaña por varios motivos.

• Personalización. Google adapta los resultados a tu historial. Tu propio sitio suele salirte más arriba de lo normal.
• Ubicación. Los resultados cambian según la ciudad. Una búsqueda local no sale igual en Zaragoza que en Madrid.
• Dispositivo. El móvil y el ordenador pueden dar resultados distintos.
• Momento. La posición varía de un día a otro.

Para comprobarlo a mano, usa una ventana privada y repite la búsqueda otro día. Tómalo como orientación y no como dato.

Herramientas de seguimiento.

Hay programas que consultan Google cada día y guardan la posición de una lista de palabras clave. Son útiles para ver la evolución, para comparar con competidores y para recibir avisos de cambios.

Tienen un límite: miden una consulta concreta, desde una ubicación, con un dispositivo. No sustituyen a Search Console, que muestra lo que han visto usuarios reales. Úsalas como complemento, sobre todo para las palabras clave que más te importan.

Cómo interpretar los datos.

Algunas lecturas que conviene saber hacer.

• Muchas impresiones y pocos clics. Mejora el título y la descripción, o sube de posición.
• Posición alta y pocos clics. La consulta quizá no es la que buscabas, o el resultado no es atractivo.
• Una página que sube y baja. Normal en las primeras semanas. Espera antes de tocar.
• Consultas que no esperabas. Pueden ser oportunidades para crear contenido.

No mires la evolución día a día. Compara semanas o meses, porque las variaciones diarias son ruido.

Qué hacer después.

Saber la posición solo sirve si decides algo con ello. Elige las consultas más importantes y anota su posición y su CTR. Trabaja una mejora a la vez, como un título nuevo o un enlace interno. Vuelve a medir pasado un tiempo.

Si quieres entender cómo se consigue subir, lee cómo mejorar el posicionamiento SEO y qué es el SEO. Para decidir entre posicionar y anunciarte, mira SEO frente a SEM. En la trayectoria del fundador, anterior a OverFuture, el trabajo para Urano Games sumó más de 1.460 horas de SEO; lo cuenta la ficha de Urano Games. Y si prefieres que lo analice un equipo, tienes nuestra agencia SEO en Zaragoza.

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