Las tarifas de diseño gráfico dependen de cuántas piezas encargas, de cuántas propuestas y rondas de cambios incluyen y de dónde se van a usar. Por eso cada encargo se presupuesta a medida. También pesa la cesión de derechos. Si el contrato no indica el plazo, la cesión se limita a cinco años.
Qué se paga en un encargo de diseño.
Investigación previa. Conocer tu negocio, tu público y a tus competidores. Un logotipo sin esta fase suele acabar pareciéndose al de otros.
Propuestas. Una sola propuesta bien argumentada no cuesta lo mismo que tres caminos distintos desarrollados.
Rondas de cambios. Cada ronda es tiempo de diseño y de revisión. Conviene saber cuántas incluye el presupuesto y cuánto cuestan las siguientes.
Adaptaciones. El mismo logotipo necesita versiones en horizontal, en vertical, en una tinta y en tamaño de icono. Cada formato para redes o papelería es una pieza más.
Entrega de archivos. Vectores editables, versiones para pantalla e impresión, y un manual de uso si lo pides.
Cesión de derechos. Usar el diseño en una web no es lo mismo que en todo el mundo y para siempre. Lo vemos más abajo.
Cómo cobran los diseñadores.
| Modalidad | Cómo funciona | Cuándo conviene |
|---|---|---|
| Por proyecto | Un importe por un alcance cerrado | Logotipo, identidad o una campaña concreta |
| Por horas | Se factura el tiempo dedicado | Cambios pequeños y sueltos |
| Bolsa de horas | Un paquete de horas que gastas cuando lo necesitas | Piezas recurrentes durante unos meses |
| Iguala mensual | Una cuota por un volumen de trabajo pactado | Redes sociales o material frecuente |
Compara siempre el mismo alcance. Un presupuesto más bajo puede incluir menos propuestas, menos rondas o una cesión más limitada.
Logotipo, identidad y piezas sueltas.
| Elemento | Encargo básico | Encargo completo |
|---|---|---|
| Logotipo | Una propuesta con dos rondas de cambios | Varias propuestas con investigación previa |
| Versiones | Principal y en una tinta | Todas las versiones y el icono |
| Colores y tipografías | Paleta básica | Paleta, tipografías y reglas de uso |
| Aplicaciones | Tarjeta de visita | Papelería, plantillas, redes y rotulación |
| Manual | Hoja de uso | Manual de identidad completo |
| Archivos | Vectores y PNG | Vectores, versiones para imprenta y pantalla |
Si quieres entender bien qué abarca cada tipo de trabajo, lo contamos en qué es el diseño gráfico y en los elementos del diseño gráfico.
Derechos de uso y registro de la marca.
Quien diseña es autor de su obra y te cede los derechos para usarla. La Ley de Propiedad Intelectual exige que toda cesión se haga por escrito. Si no se indica el tiempo, se limita a cinco años, y si no se indica el territorio, al país donde se firma.
Pide que el contrato diga para qué usos, durante cuánto tiempo y en qué territorio puedes usar el diseño. Una cesión amplia suele presupuestarse de otra forma que una limitada.
El logotipo es solo el dibujo. Para tener la exclusiva sobre tu marca hay que registrarla. Según la Ley de Marcas, el registro da a su titular un derecho exclusivo sobre ella. Antes de cerrar el diseño, conviene comprobar que no hay marcas parecidas registradas en tu sector.
Si el encargo incluye la forma de un envase o de un producto, también puede protegerse como diseño industrial. La ley incluye en ese concepto la presentación, los símbolos gráficos y los caracteres tipográficos.
Costes de terceros.
Algunas partidas las fija otro y conviene verlas aparte en el presupuesto.
- Tipografías. Muchas son libres, pero otras exigen licencia según el uso.
- Fotos e ilustraciones de bancos de imágenes. Cada banco fija su licencia y su precio.
- Impresión. La imprenta presupuesta según papel, tirada y acabados.
- Registro de la marca. Las tasas las publica la oficina de marcas correspondiente.
Si tus piezas se van a usar en una web o una tienda online, piensa también en la accesibilidad. Desde el 28 de junio de 2025, la Ley 11/2023 exige requisitos de accesibilidad a servicios como el comercio electrónico. Las microempresas que prestan servicios están exentas.
Cómo pedir un presupuesto de diseño.
- Explica a qué se dedica tu empresa y a quién se dirige.
- Haz la lista de piezas que necesitas ahora y las que vendrán después.
- Indica dónde se usarán: web, redes, papel, rótulos o envases.
- Comparte ejemplos que te gustan y otros que no.
- Pide que el presupuesto diga propuestas, rondas, archivos entregados y derechos cedidos.
En OverFuture diseñamos identidad y piezas para webs, apps y proyectos propios. Nuestro fundador trabaja desde 2013 y llevamos más de 100 proyectos. Puedes ver el enfoque en diseño gráfico.
Preguntas frecuentes.
Porque el alcance cambia mucho de un encargo a otro. Preferimos conocer tu caso y darte un presupuesto a medida.
Debe decirlo el presupuesto. Pide los vectores editables y la cesión de derechos por escrito.
Normalmente no. El registro es un trámite aparte con sus propias tasas.
