Tendencias de diseño gráfico que sí cambian el trabajo

Las tendencias de diseño gráfico que más pesan ahora no son estilos, sino reglas y tecnologías nuevas. La accesibilidad es obligatoria en muchos servicios digitales desde el 28 de junio de 2025. A eso se suman la IA generativa y el modo oscuro.

Cómo separamos una tendencia de una moda.

Cada año circulan listas de colores y estilos que «se llevan». Muchas no tienen más base que la opinión de quien las escribe. Aquí usamos un filtro sencillo.

Una tendencia es un cambio que obliga a trabajar distinto, porque lo pide una ley, un estándar técnico o un hábito nuevo del público. Una moda es una preferencia estética que puede volver o desaparecer. Las dos cuentan, pero no pesan igual.

La accesibilidad deja de ser opcional.

La Ley 11/2023 traspone la directiva europea de accesibilidad. Sus requisitos se aplican desde el 28 de junio de 2025 a productos y servicios como el comercio electrónico o la banca para consumidores. Las microempresas que prestan servicios quedan exentas.

Para el diseño gráfico esto se traduce en decisiones concretas. Hay que elegir colores con contraste suficiente y no esconder información en un color sin texto. También hay que pensar en quien navega con lector de pantalla.

Las pautas WCAG 2.2 añadieron un criterio que afecta mucho al diseño de interfaces. Los botones y enlaces deben medir al menos 24 por 24 píxeles CSS, salvo excepciones. Los iconos diminutos y muy juntos, tan frecuentes en las tiendas en línea, ya no valen.

Aunque tu empresa sea una microempresa exenta, seguir estas pautas tiene sentido. Una web que se lee bien con poca vista también se lee mejor al sol y con prisa.

Imágenes con IA, pero identificadas.

Las herramientas de IA generan fotos e ilustraciones en segundos, y muchos estudios ya las usan en bocetos. El Reglamento (UE) 2024/1689 obliga a los proveedores de estos sistemas a marcar las imágenes generadas en un formato legible por máquina. Tras su reforma de 2026, los sistemas que ya estaban en el mercado tienen hasta el 2 de diciembre de 2026 para adaptarse.

Para quien encarga diseño, la consecuencia práctica es de transparencia. Conviene saber qué imágenes de tu web o tu catálogo son sintéticas y no presentarlas como fotos reales de tu equipo o tus clientes. Si te planteas usar IA en otros procesos, lo contamos en cómo crear una IA para tu empresa.

Diseñar para modo claro y modo oscuro.

Los navegadores ya permiten saber si el usuario prefiere un tema claro u oscuro. El W3C lo recoge en la característica prefers-color-scheme. Muchas webs y apps cambian de colores según esa preferencia.

Esto afecta al logotipo y a la paleta. Un logotipo negro desaparece sobre fondo oscuro, así que necesita una versión en negativo. La paleta debe probarse en los dos modos, porque un color que contrasta sobre blanco puede fallar sobre gris oscuro.

Fuentes variables.

Una fuente variable incluye en un solo archivo uno o más ejes de variación, como el peso o la anchura. En lugar de cargar un archivo por cada grosor, se carga uno solo.

Para la marca tiene dos ventajas. La web carga menos peso, y el diseñador puede ajustar el grosor exacto que necesita un titular sin cambiar de familia tipográfica.

Formatos ligeros para pantalla.

El logotipo de una web debería estar en SVG, que se ve nítido a cualquier tamaño y pesa poco. Para fotos, los formatos modernos reducen el peso sin perder calidad visible. Google Imágenes admite, entre otros, SVG, WebP y AVIF.

Pedir al estudio los archivos en estos formatos es parte del encargo. Un logotipo entregado solo como JPG obliga a rehacerlo cada vez que cambia el fondo.

Sistemas en lugar de piezas sueltas.

Una marca ya no se ve en tres soportes, sino en decenas. El 69,7 % de las empresas españolas de 10 o más empleados con Internet usaba medios sociales a comienzos de 2025, según el INE. Cada red pide sus propios formatos.

Por eso los encargos se parecen cada vez más a un sistema. Se diseñan plantillas, reglas de color y tipografía, y variantes del logotipo para cada tamaño. Así cualquiera del equipo puede publicar sin romper la imagen.

Tendencias de estilo que vemos en los encargos.

Esto es criterio propio, a partir de lo que vemos publicar en el sector. No hay una estadística detrás, así que tómalo como observación.

• Tipografía grande y protagonista, a veces sin imagen.
• Ilustración propia frente a la foto de banco de imágenes.
• Texturas y grano que imitan lo impreso, como reacción a lo generado por ordenador.
• Paletas más cortas, con uno o dos colores de marca muy reconocibles.

Ninguna de estas tendencias es obligatoria. Úsalas si encajan con tu público y con lo que quieres transmitir.

Qué tendencias no conviene seguir.

Cambiar de logotipo cada vez que cambia la moda confunde a los clientes. El reconocimiento se construye con años de constancia. Tampoco conviene sacrificar la legibilidad por un efecto llamativo, como un texto fino sobre una foto llena de detalle.

Antes de adoptar un estilo, pregúntate si seguirá teniendo sentido dentro de cinco años. Si la respuesta es no, aplícalo en una campaña concreta y no en la identidad. Si quieres repasar la base, empieza por qué es el diseño gráfico y sus elementos. Para la parte web, tienes las tendencias de diseño web.

En OverFuture revisamos identidades y piezas con estos criterios, desde Zaragoza y en remoto. Lo explicamos en diseño gráfico para empresas y en diseño gráfico en Teruel.

Preguntas frecuentes.