Qué es el branding y por qué conviene diseñarlo junto a la web.
El branding es el trabajo de definir cómo se reconoce una marca. Incluye el nombre, el logotipo y la forma de hablar. Una marca bien definida se ve igual en cualquier soporte, de la web a un cartel.
Cuando la marca y la web se diseñan por separado, aparecen colores que no coinciden y textos con otro tono. Por eso las diseñamos a la vez. Si solo buscas el logotipo o la imagen corporativa, tienes el servicio completo de diseño gráfico.
Qué incluye un proyecto de branding y web.
Son las piezas habituales. Se eligen según el punto en el que esté tu marca.
Identidad visual
Logotipo, paleta de colores y tipografías, con sus usos correctos.
Guía de marca
Un documento que explica cómo aplicar la identidad en cada pieza.
Tono de voz
Cómo habla tu marca, para que los textos de la web suenen a ti.
Diseño de la web
Una web que aplica la identidad, con el mismo estilo en todas las páginas.
Piezas para redes
Formatos ajustados a cada red, con la identidad ya aplicada.
Registro de la marca
Orientación sobre cómo protegerla, aunque el trámite lo haga un especialista.
Identidad a medida o plantilla.
| Criterio | Plantilla | Identidad a medida |
|---|---|---|
| Distinción | Se parece a la de otras empresas | Hecha para tu marca |
| Coherencia | Cada pieza por su lado | Guía de marca y web alineadas |
| Protección | Difícil de registrar | Pensada para poder protegerse |
| Coste | Por pieza suelta | Por proyecto, con presupuesto cerrado |
Para la Ley de Marcas, pueden constituir marca todos los signos, como palabras, dibujos, letras, cifras, colores o la forma del producto, si sirven para distinguir productos o servicios. Una identidad propia es la base para poder registrarla.
Cómo trabajamos un proyecto de branding y web.
- Conversación inicial. Tu empresa, tu público y la marca que ya tienes.
- Camino visual. Colores, tipografías y tono con ejemplos, para elegir contigo.
- Identidad y guía. El logotipo, las reglas de uso y las piezas clave.
- Diseño de la web con esa identidad, en un enlace de prueba.
- Entrega de los archivos y de la guía para que tu equipo la aplique.
No publicamos un precio de branding, porque depende de las piezas y del alcance. Si además necesitas la web, su precio y de qué depende están en diseño web profesional. Cada fase tiene su presupuesto cerrado.
Derechos, contraste y protección de la marca.
La Ley de Marcas dice que el registro de una marca confiere a su titular un derecho exclusivo sobre ella. En cuanto a los derechos del diseño, la Ley de Propiedad Intelectual exige que toda cesión de derechos de explotación se formalice por escrito. Lo dejamos claro antes de empezar.
La marca también debe leerse bien en la pantalla. El criterio 1.4.3 de las pautas WCAG 2.2 pide un contraste mínimo de 4,5:1 entre el texto y su fondo. Para el texto grande basta con 3:1. Lo comprobamos al elegir la paleta.
Marca y web en lo que ya hemos publicado.
Nuestro servicio de diseño gráfico recoge el trabajo de identidad visual e imagen corporativa, y el de diseño web profesional incluye siempre el diseño gráfico.
Antes de OverFuture, el fundador diseñó el logotipo y desarrolló la web de Locales Zaragoza. Lo cuenta Locales Zaragoza. Todavía no tenemos publicado un caso de rebranding completo.
Branding y web según tu caso.
La marca se trabaja de forma distinta según el momento del negocio. Estas páginas explican cómo lo planteamos.
Diseño de web corporativa
Las páginas que necesita una empresa.
Diseño de tiendas online a medida
Una tienda con tu identidad.
Diseño web accesible
Marca y accesibilidad a la vez.
Tarifas de diseño gráfico
Qué influye en el precio de un proyecto.
Diseño web en Zaragoza
Webs para empresas de la ciudad.
Qué es el diseño gráfico
La guía de partida.
Preguntas frecuentes.
Sí. Si tu empresa ya tiene identidad visual, la respetamos y trabajamos con ella.
Sí. Todos nuestros servicios web incluyen el diseño gráfico, así que la identidad y la web se diseñan juntas.
El diseño gráfico cubre el logotipo, la imagen corporativa y las piezas. El branding y diseño web lleva esa identidad a la web desde el principio.
No hacemos el trámite. Te orientamos sobre cómo diseñarla para que se pueda proteger y te recomendamos acudir a un especialista.
Depende de las piezas y del alcance. Tras analizar tu caso, cada fase lleva su presupuesto cerrado.
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Más trabajo de OverFuture: proyectos que hemos hecho y artículos de nuestro equipo.
